Интересный контент: где найти и как создать?

5 фактов об интересном контенте и 24 рекомендации, которые следует знать контент-мейкеру

1. Какой контент интересен пользователям?

2. Как создать интересный контент?

3. Как найти идеи для интересного контента?

​1. Какой контент интересен пользователям?

По результатам многих исследований, ТОП-5 контента, который больше всего интересует интернет-пользователей, выглядит так:

№1 -  видео и прямые трансляции
№2 - интерактивный контент
№3 - рекомендации инфлюенсеров
№4 - короткие истории и рассказы
№5 - новости

2. Как создать интересный контент?

Пару общих правил:

во-первых, придумайте вовлекающий заголовок. Погуглите статьи и сервисы об этом. Если контент подлежит продвижению в поиске, не забудьте использовать в заголовке ключевые слова.

во-вторых, опишите контент в двух-трех фразах таким образом, чтобы ваш потенциальный читатель/зритель обязательно захотел кликнуть по заголовку (перейти на страницу с контентом).

1) Видео и прямые трансляции - выберите формат и жанр видео, который больше всего нравится вашей аудитории и который вам лучше всего дается.

Возможно, это будут познавательные или обучающие ролики для YouTube, интригующие шорты (короткие видео) для сторис в Инстаграм или развлекательные видео для TikTok. Нравится вести прямые трансляции? Отлично! 

Выбор жанров и каналов публикации видео очень большой. Выберите тот, что будет оптимальным для ваших задач. 

2) Интерактивный контент. Интерактивный контент стимулирует аудиторию вступить в коммуникацию с бизнесом. Например, путем участия в конкурсе или викторине, прохождения опроса или теста и т.д. 

Самый простой способ создания такого контента - это использование соответствующих онлайн-сервисов, вроде quizgo, onlinequiz и им подобных.

3) Рекомендации инфлюенсеров. Контент влиятельных людей(инфлюенсеров) всегда привлекает внимание. Интервью с ними, совместный контент или рекомендация ими вас или вашего продукта, вызовет интерес, как минимум, у аудитории инфлюенсера, т.е. у многих десятков или даже сотен тысяч пользователей социальных сетей.

Как использовать силу влияния других в своем контенте?

1. Найдите инфлюенсеров по тематике своего контент-маркетинга. Например, если вы создаете контент для косметологического бренда, то ваши инфлюенсеры - бюьти-блогеры и другие известные эксперты из этой сферы.

2. Взаимодействуйте с их контентом, комментируя, делясь им и ставя лайки, оставаясь при это искренним. Не переусердствуйте.

3. При публикации контента в соцсетях, если контекст это предполагает, тегайте “своих” инфлюенсеров.

4. Воспользуйтесь какой-нибудь их платной услугой. Если расценки топовых инфлюенсеров неподъемны, обратите внимание на микроинфлюенсеров. 

5. Если считаете, что способны быть полезны инфлюенсеру и можете оказать ему услугу, потратив на это сравнительно небольшие для вас ресурсы (времени, например), предложите ему ее.

4) Короткие истории и рассказы. В одном из исследований отмечалось, что при чтении происходит 50-ти кратное увеличение активности мозга. Истории вызывают образы, эмоции и лучше запоминаются.

Первое, с чего можно начать, если вы хотите научиться писать короткие истории и рассказы (до 500 слов /до 2 страниц А4), это начать читать такие истории. Задача - понять структуру и определиться со стилем. 

Потом практика. Можно начать с дневника: сначала для себя, потом “для друга”, а затем и для всех остальных.

Курт Воннегут, которого Википедия считает одним из наиболее значительных американских писателей XX века, дает восемь рекомендаций о том, как написать короткую историю или рассказ: 

1. Не тратьте время читателя впустую.

2. Дайте читателю хотя бы один символ, за который он может болеть.

3. Каждый персонаж должен чего-то хотеть, даже если это всего лишь стакан воды.

4. Каждое предложение должно или раскрывать характер персонажа или описывать действие.

5. Начните как можно ближе к концу.

6. Подвергните главных героев испытаниям - пусть читатель увидит, из чего они сделаны.

7. Пишите для одного человека. Не пытайтесь понравиться всем. 

8. Не томите. У читателя сразу же должно сложиться представление о том, что, где и почему происходит. 

5) Новости. Соблюдайте принцип 5W+H: Who, What, Where, Why, When + How. Их еще называют вопросами репортеров. 

“Кто, что и где, с помощью чьей и какой помощи? Почему, как и когда?”  - Томас Уилсон, “Искусство риторики”, 1560 г.

3. Как найти идею для интересного контента?

Независимо от того, создаете ли вы контент-план на на несколько месяцев вперед или публикуете контент на лету, вам понадобится постоянный источник интересного контента для публикаций. 

Вот несколько рекомендаций о том, как и где можно найти идею для интересного контента:

1. Подпишись на RSS ленты веб-ресурсов, которые регулярно публикуют контент по вашей тематике. Просматривая еженедельно десятки и сотни заголовков со всего мира вы обязательно увидите что-то, что покажется вам перспективным. Агрегаторы RSS лент в помощь - Feedly, Inoreader, Feedspot, NewsBlur, The Old Reader, FlowReader и т.д.

2. Ищите в BuzzSumo. Эта система мониторит миллиарды публикаций, постов и сообщений и позволяет контент-маркетологам анализировать наиболее эффективный контент в выбранной рыночной нише. Если BuzzSumo покажется дорогим, посмотрите аналоги:  Ahrefs, Majestic, SEMrush, Moz и Hootsuite. 

3. Интересный контент можно найти изучая популярные посты в социальных сетях. Для решение этой задачи подходят такие сервисы, как IQBuzz, Hootsuite, Socialbakers, Brand Analytics, Popsters и т.д.

4. Воспользуйтесь возможностями сервиса answerthepublic.com: введите на страниц “Контент-маркетинг” интересующее вас слово или словосочетание и сервис покажет несколько десятков вариантов его использования.

5. Будьте в курсе топовых новостей при помощи новостных агрегаторов. Некоторые новости дают шикарные сюжеты для мемов.

6. Подпишитесь на телеграм-каналы нужной вам тематики. Потратьте немного времени на то, чтобы выбрать самые полезные из них и вперед!