• +7 (727) 329-13-40

Какой контент?
заметки о контент-маркетинге

  • 02.08.2021

    Люди становятся тупее - так считает автор статьи в Inc Джессика Стиллман, ссылаясь на исследование норвежского Центра экономических исследований им.Рагнара Фриша.

    Ученые утверждают, что люди становятся менее креативными. И одна из причин тому - растущая индустрия развлечений. Теперь нет необходимости занимать свой скучающий мозг творчеством, потому что развлечений в избытке. 

    Проще говоря, мы слишком заняты, чтобы заниматься творчеством. 

    Понятно, что это относится не ко всем. Как и понятно и то, что число тех, кто предпочитает потреблять контент (и не только контент), а не создавать его, будет расти. 

    По крайней мере, к такому мнению приходят футурологи.

    Они считают, что не за горами будущее, когда многие “нетворческие” работы выгодней будет поручить ИИ, а выполнявших их людей - обеспечить безусловным базовым доходом. Вынужденное безделье привлечет их в индустрию развлечений. В первую очередь, в сферу онлайн развлечений. А талантливые контент-мейкеры будут нарасхват.

    Мир делится на тех, у кого Кольт, и тех, кто копает яму

  • 30.07.2021

    Пару лет назад я задумался о создании блога для контента по непрофессиональным темам. В основном, собственные соображения по популярной социологии и экономике, а также по следам прочитанных книг и статей.

    В качестве платформы для блога выбрал Яндекс Дзен, т.к. алгоритмы Дзена были благосклонны к новым авторам. По крайней мере, два года назад.

    За 3-4 месяца блог вышел на монетизацию и стал расти в показах. Примерно через 5-6 месяцев некоторые статьи набирали сотни тысяч показов, десятки тысяч прочтений и сотни комментариев.

    Осенью 2020 года я перестал писать для этого блога. Перестал, потому что однажды обнаружил, что создаваемый мой контент токсичен. В погоне за просмотрами, я начал манипулировать заголовками и тематикой. И в итоге статьи привлекали аудиторию, для которой мне не хотелось писать. 

    Это было уроком того, как потакание собственному тщеславию может сбить контент-мейкера с пути творческого и личностного саморазвития. 

    Социологи пишут, что токсичный контент обращается к самым низменным инстинктам человека и поэтому быстро набирает аудиторию. Секс, наркотики, ̶р̶о̶к̶-̶н̶-̶р̶о̶л̶л̶, убийства и скандалы привлекают современных людей не меньше, чем их далеких предков в африканских саваннах. Иным контент-мейкерам нелегко противостоять соблазну сыграть на этом.

    Но уверен, что дальновидные контент-мейкеры должны держаться подальше от такого контента. И не только потому, что у Кармы руки длинные). Это путь деградации. Как профессиональной, так и личностной. Не говоря уже о том, что сами платформы учатся бороться с таким контентом.

    А как вы относитесь к созданию токсичного контента?

    Токсичный контент

  • 28.07.2021

    Квентин Аллумс, известный создатель видео в LinkedIn, недавно сказал следующее о создании контента:

    -”Одна из моих самых больших ошибок в бизнесе заключалась в том, что мы создали машину, которую нужно было постоянно кормить. Новые клиенты, новые сотрудники, больше внимания. Ей требовалось все мое время. Мое сердце...

    Контент-мейкинг не должен быть таким. По крайней мере, для меня. Это должна быть игра. Не машина, которую нужно кормить. Я не хочу создавать больше контента, потому что я боюсь, что меня забудут, или потому, что мне нужно угодить спонсору или что-то еще”.

    Помимо заметок сюда, я пишу для телеграм-канала компании (2 заметки в неделю), в Линкедине (2/неделю) и для персонального блога/сайта(1/неделю).

    На это у меня уходит около 10-15 часов в неделю. Я считаю, что это слишком много и поэтому ищу способы сократить трудозатраты. Пока удается только за счет увеличения продуктивности.

    А что насчет вас? Сколько времени вы готовы уделить контент-мейкингу?

    мем когда все сделал

  • 26.07.2021

    Помните, я как-то писал про планы Инстаграма стать видео галереей? Похоже, далеко не всем пользователям такие планы понравились.  

    Твит руководителя Инстаграма, в котором он сообщил, что эта платформа не будет больше приложением для обмена фотографиями, набрал 1,6 млн просмотров с 8300 цитатными твитами.

    Комментаторы, по большей части, высказали критическое отношение к планам Инстаграм. 

    И они не поняли причину, которую указал Адам Моссери в качестве решающий (ТикТок и Ютуб забодали, потому что все хотят смотреть видео).

    Основное возражение комментаторов следующее: 

    “Чувак, не все хотят смотреть видео. Но если я захочу смотреть видео, я пойду в ТикТок или Ютуб. Инстаграм меня не удержит тем, что будет повторять других”.

    мем что за дела

  • 22.07.2021

    Продажи - это передача энтузиазма.

    Контент может продавать продукт, проект или идею и одним из определяющих факторов успеха будет уровень энтузиазма, который демонстрируется в контенте. 

    Из него аудитория делает вывод о том, насколько контент-мейкер сам верит в то, о чем говорит.

    Люблю ли я секс? А почему вы спрашиваете? мем

  • 21.07.2021

    Официально мы называем себя Homo Sapiens - Человек Разумный. А Ли Чайлд, автор книги "Герой: эволюция, или Как мы стали теми, кто мы есть", пишет, что людям лучше бы подошло имя Simia Narrantes Fabulas – Обезьяна, Рассказывающая Истории.

    У любой истории есть только два настоящих героя – рассказчик и слушатель/читатель.

    Если слушатель хочет просто развлечься, а рассказчик – понравиться, история получится легкой и незамысловатой. 

    Но если слушателю требуется ободрение или утешение, а рассказчик, допустим, стремится подготовить свою семью к грядущим тяжелым испытаниям, то история, скорее всего, окажется драматической, напряженной, полной опасностей и преград, которые главный герой станет преодолевать, чтобы в конце концов одержать решительную победу.

    В конце таких историй на губах слушателя играет напряженная и решительная улыбка, а влажные от слез глаза устремлены на далекий горизонт.

    Зачем вообще нужны истории? Думаю, ответ можно суммировать в одной простой фразе: чтобы дать людям то, чего у них нет в реальной жизни.

     

  • 20.07.2021

    Можно ли зарабатывать на контент-мейкинге? Да. Но создание контента - это не схема быстрого обогащения. 

    Всегда есть вероятность создать супер вирусный контент, который вас озолотит. Но надежнее - когда вы регулярно и кропотливо, капля за каплей, создаете контент для себя и для тех, кому он может быть полезен и интересен.

    Доход контент-мейкера зависит от количества людей, которые потребляют ваш контент и на которых он, так или иначе, оказывает влияние. И большинство контент-мейкеров долгими месяцами и годами нарабатывают свою аудиторию.

    Это больше органический рост, а не за счет рекламного трафика. Хотя второе не исключается.

    Если вы рассматриваете контент-мейкинг как способ быстро заработать деньги, вы очень быстро разочаруетесь. Мало кому удалось разбогатеть благодаря написанию десятка постов в блоге или загрузки пяти видео на Youtube. Это не так работает.

    Ну тогда побежали

  • 19.07.2021

    Чему вы больше поверите выбирая отель для отпуска: маркетинговым материалам самого отеля или отзывам постояльцев? 

    Мало кто любит рекламу. Но многие любят истории. Особенно если они рассказываются кем-то похожим на нас.

    Когда вы смотрите, как ваш любимый путешественник рассказывает о своем опыте пребывания в красивом месте или особенностях местной кухни, это вызывает больше доверия, чем любая реклама отеля или самих ресторанов. 

    Доверие - важнейший фактор в любой торговле.

    Блогер, дорожащий доверием аудитории, даже соглашаясь на платное партнерство с брендами, следует негласному правилу, которое нельзя нарушить — честность.

    Потребители не идиоты — они чувствуют, когда им лгут. 

    Но бренды ищут дорожки к сердцам потребителей и находят способы уговорить инфлюенсеров к партнерству. 

    Т.е.создание контента - это уже не хобби. Это серьезное дело. Это источник средств к существованию для тех контент-мейкеров, кто понял, как монетизировать внимание своей аудитории.

    И самые успешные контент-мейкеры понимают: в их бизнес-модели происходит сдвиг от обслуживания рекламодателей к обслуживанию потребителей.
    Некоторые платформы обратили внимание на этот тренд и запускают модели монетизации, при которых контент-мейкер может получать доход не только от рекламы, но и от своей наиболее лояльной аудитории. 

    Такая модель есть давно у Linkedin, Twitter тоже объявил о своих планах запустить модель подписки под названием “Super follows”, аналогичное объявление сделали в Facebook.

    И хотя сегодня это кажется странным (Зачем платить за то, что можно найти бесплатно в интернете?), не за горами будущее, по мнению сторонников Экономики Творцов, когда люди будут ценить свое время больше, чем сегодня. Когда они будут ценить качество выше, чем доступность.

     И тогда они будут активней инвестировать в контент, который считают для себя ценным.

  • 16.07.2021

    Увидел на днях на Product Hunt приглашение протестировать новый сервис по озвучке (note-bytes.com).  Разработчики обещали очень простой процесс конвертации текстов в аудио и высокое качество озвучки. 

    На сайте представлены образцы звучания и мне они понравились. Но в процессе тестирования выяснилось, что пока есть озвучка текстов только на английском языке.

    А что на русском? Варианты есть и их немало. Но что-то действительно стоящее удалось найти не сразу. 

    Из пяти сервисов с наилучшими отзывами мне больше всего понравилось решение от unitools.tech. Оно платное, но цена вполне приемлемая - премиум голоса - 3.0 рубля за 1000 символов, обычные - 1.0 рубль за 1000 символов.

    На канале "Контент стрельнул" есть аудио с озвучкой этого сервиса. Я просто загрузил одну из своих старых статей с Дзена и вот такой вот получился результат. 

    В процессе тестирования сервисов попробовал озвучить тексты своим голосом. Результат мне не понравился. И даже не потому, что голос у меня не дикторский. 

    Сам процесс записи и последующего редактирования занял намного больше времени, чем при помощи стороннего сервиса. Наверное это одна из причин, по которой такие сервисы находят свою аудиторию. 

    озвучка текстов

  • 15.07.2021

    Аутентичный контент - писать, как Бог на душу положит?

    Согласитесь, когда контент производит впечатление подлинного, настоящего, ”с пылу с жару”, это вызывает доверие. И на первый взгляд, создавать такой контент проще в минуты высокой вовлеченности в то, о чем пишешь.

    Например, ЧП на автостоянке с собственным автомобилем очень хорошо стимулирует к созданию социального поста в Фэйсбук. О коррупции в дорожной полиции, безответственных водителях, неработающих коммунальщиках и т.д.

    Столкнувшись с отсутствием в аптеках нужного лекарства можно написать интересную заметку о нетрадиционных методах лечения.

    О работе банков проще писать сразу после обслуживания в банке. 

    О продукте лучше получается написать “по свежим следам” тому, кто с помощью этого продукта закрыл свою актуальную потребность. Или не закрыл.

    Вероятность, что созданный при таких обстоятельствах контент будет аутентичным, очень высокая.

    Вот только не всегда то, что кажется аутентичным, создавалось таким образом. И далеко не всегда такой контент уместен в контент-маркетинге.

    Актеры днями репетируют, чтобы выглядеть на сцене максимально органично. 

    Ораторы часами тренируются “перед зеркалом”, чтобы быть естественными перед публикой. 

    А что делать контент-мейкеру, чтобы научиться создавать аутентичный контент? 

    На мой взгляд, самый надежный способ, - это быть аутентичным человеком. У искреннего человека и поступки искренние. И создаваемый им контент.

    И ничего, что может выглядеть не так идеально, как хотелось бы. Искренность самоценна.

    Перефразируя слова Конфуция, искренность - это алмаз, изъяны на котором не делают его простым камешком.

    Краткий обзор книги Стивена Джозефа "Аутентичность. Как быть собой".

    конфуций про алмаз цитата

  • 14.07.2021

    Одна моя знакомая недавно рассказывала, как ей доставили домой шашлык, вес мяса в котором был существенного меньше того, что она заказывала. Продавец утверждал, что в расценках на шашлык была указана цена за сырое мясо. 

    “Мясо при жарке маленький становится! А вы как хотели?!” - на голубом глазу утверждал он. Не поспоришь) 

    Нечто подобное происходит и с моими идеями. Во время длительных прогулок, которые я люблю и часто практикую, в голову приходят гениальные (не меньше!))) идеи. Стоит оформить их в виде контента, на выходе получается нечто очень скромное. 

    Во-первых, потому что идея, если ее сразу не зафиксировать, со временем блекнет. Спустя пару часов она уже не видится такой гениальной, какой казалась пару часов назад. 

    Во-вторых, правило “Терка, ножницы, delete” работает намного лучше после снижения эмоциональной связи с идеей, которое со временем часто происходит. Иногда это к лучшему. Но не всегда.

    Иной раз посмотришь на то, что получилось, и думаешь: “Нет. Речь шла о другом”.

    мем ди каприо грустит

  • 13.07.2021

    Прочитал недавно на канале у Аркадия Морейниса, что только 2% контент-мейкеров собирает на Patreon в месяц денег выше уровня минимальной зарплаты в США (примерно $1,1 тыс).

    И что только 1,4% музыкантов собирает 90% от общего объема отчислений на Spotify, причем в среднем каждый из них зарабатывает $22 тыс в квартал (что немного). А остальные 98.6% в среднем зарабатывают по $36 тыс в квартал.

    Из 31 миллиона каналов на Ютуб только у 1 миллиона больше 10 тысяч подписчиков.

    Из 1 миллиарда инстаграм-аккаунтов только у 500 тысяч больше 100 тысяч подписчиков.

    И похожая картинка по всем остальным платформам. 

    Какие выводы можно сделать из этих данных? Их, как минимум, два:

    1) преуспеть в сфер масс-контента становится все сложнее. Большинство соцсетей и перешли из стадии роста в стадию монетизации и теперь возможностей для органического роста существенно меньше, чем это было на заре “эпохи соцсетей”.

    Нишевание стало одним из основных факторов успеха контент-мейкеров.

    2) монетизировать контент на достойном уровне удается немногим. Среди успешно зарабатывающих контент-мейкеров гораздо больше тех, для кого контент-маркетинг - один из способов продвижения основного бизнеса.

    И необязательно, чтобы этот бизнес был связан с созданием и дистрибуцией контента. Но в большинстве случаев обязательно - заниматься созданием и дистрибуцией контента.

    Аркадий Морейнис стартап

  • 09.07.2021

    Еще одна нужная вещь в хозяйстве контент-мейкера - сервис по преобразованию видео в pdf (ссылка под заметкой).

    Очень удобно, если нужно на базе видеоурока сделать  презентацию. 

    Или когда нужно вытащить из видео понравившиеся кадры, чтобы, например, сделать из них мемы. Ну или для других целей.

    Очень прост в использовании - вставляете в соответствующую форму url-адрес ролика с Ютуб, запускаете конвертацию и, вуаля, скачивайте готовый pdf-файл.

    Кстати, иногда бывает так, что через минуту-другую сервис выдает ошибку. В моем случае это решилось обновлением страницы. Причем после обновления, pdf-файл был уже готов.

    Во вложении - кадр из pdf-файла, преобразованного с ролика ютуб-канала, на котором я практикую английский.

    Ссылка на сервис - в телеграм-канале "Контент стрельнул".

    конвертировать видео в pdf

  • 08.07.2021

    Итак, Инстаграм планирует стать галерей видео контента. CEO Инстаграма Адам Моссери признается, на это шаг их сподвигли Ютуб и ТикТок, которые успешно конкурируют с ними за внимание пользователей.

    Исследователи подтверждают слова Адама - видео  продолжает теснить другие форматы контента. 

    • К 2022 году 84% всего контента в социальных сетях будет представлено в виде видео.
    • 51% брендов уже используют видео вместо изображений в Инстаграм.
    • 34% мужчин и 32% женщин ищут обучающие видео.
    • 40% пользователей хотели бы видеть больше прямых видео трансляций от брендов.
    • при этом 52% пользователей предпочитают смотреть 5-6-минутные видео в зависимости от платформы.
    • самый востребованный контент - развлекательный.

    Видео теснит другие форматы контента

  • 07.07.2021

    Для каждого типа контента есть своя площадка. 

    Это важно понимать и учитывать в контент-маркетинге, потому что помимо технических нюансов, у каждой платформы есть свои особенности, которые делают ее дружелюбной к контенту одного типа и оставляют равнодушной к контенту другого типа.

    Подробнее об этом в статье “Как создать контент, которым будут делиться”.

    По их мнению, 

    YouTube - это публичная видео библиотека. 

    Facebook - городская площадь (из которой Цукерберг хочет сделать гостиную, потому что "сегодня люди хотят конфиденциально общаться с друзьями и не бояться, что их данные кто-то увидит". 
     
    Instagram - картинная галерея (которую глава сервиса Адам Моссери намерен сделать видео галереей).

    LinkedIn - форум деловых людей. 

    А чем, по-вашему, является Телеграм?

    Песков о Телеграме разговоры на кухне

Подписаться на телеграм-канал
"Контент стрельнул: примеры, кейсы, закономерности"

менеджер Эдик

Эдик

Обычно отвечает сразу

Эдик

Привет!

Спасибо, что заглянули. Подскажите, что Вас интересует? Я обязательно постараюсь Вам помочь!