• +7 (727) 329-13-40

Какой контент?
заметки о контент-маркетинге

  • 08.05.2021

    content-marketing-humor-1

  • 07.05.2021

    Ежегодные исследования маркетинга для B2B и B2C сфер показывают, что главными задачами контент-маркетинга бизнес называет:

    1) рост узнаваемости бренда
    2) укрепление доверия
    3) обучение аудитории.

    Следующие по значимости:

    - для B2C: продажи (54%), лидогенерация (52%), взращивание лидов.
    - для B2B: лидогенерация (75%), взращивание лидов (60%), продажи (51%).

    Что это значит для контент-мейкеров?

    Основное - с бизнесом (заказчиками) надо разговаривать на языке цифр. Контент–маркетинг нелегко оценить с помощью традиционного ROI, но отсутствие важных и измеримых KPI сигнализирует бизнесу, что “тема - мутная и затрат не стоит”.

    Такими KPI могут быть показатели конверсии, репутации и вовлеченности.

    metriki-kontenta

  • 06.05.2021

    Instagram планирует запустить новые функции, которые позволят контент-мейкерам зарабатывать больше.

    На прошлой неделе Марк Цукерберг поделился подробностями о новых функциях, которые появятся в Instagram и позволят контент-мейкерам получать больше денег за свой контент.

    Речь идет о следующих возможностях:

    1. Партнерские отношения с брендами
    2. Продажа товаров
    3. Рекомендация партнерских продуктов

    Все это было возможно и раньше, но при помощи дополнительных сервисов и плагинов. Теперь же все это можно будет делать внутри самого приложения Instagram.

    adam-mosseri-instagram

  • 05.05.2021

    Мемы входят в число самых популярных типов контента в социальных сетях. Они забавны, интересны и просты в создании. Но в них есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд. 

    disaster-girl-meme

    Хороший мем не просто привлекает внимание аудитории своим развлекательным характером. Он еще и очень содержательный. Не зря же придумавший этот термин ученый, Ричард Докинз, назвал мем единицей значимой для культуры информации.

    Иногда мемы приносят неплохой доход своим создателям. Зоуи Рот, прославившаяся благодаря мему “Девочка-катастрофа”, недавно  продала свой мем за 474 тысяч долларов.

    Фотография Зоуи на фоне тренировочного пожара была сделана в 2005 году ее отцом Дэвидом Ротом. В тот момент Зоуи было 4 года. Снимок стал мемом в 2008 году и сейчас считается мемной классикой.

    Причем не обязательно создавать свой мем. Для целей контент-маркетинга иногда достаточно сделать рекмикс уже популярного мема. 

    О том, что такое ремикс контента и как это работает можно почитать в статье Ремикс контента: бери старое и твори новое.

  • 04.05.2021

    Согласно недавнему отчету Vidyard и Demand Metric, большинство видеороликов, созданных компаниями, имеют длину менее двух минут.

    Отчет был основан на анализе более чем 760 000 видеороликов, созданных клиентами Vidyard с 1 января 2020 года по 31 декабря 2020 года. Исследователи также опросили 302 контент-мейкера, занимающихся созданием видео.

    При этом заметен небольшой тренд: доля видео продолжительностью более 20 минут составила 10% и это на 66% больше, чем в 2019 году. Т.е. интерес к длинным роликам растет.

    Наиболее популярными типами видео, создаваемых компаниями, названы демонстрации продуктов, инструкции, объяснения и вебинары.

    Наиболее популярные каналы распространения видео для бизнеса - социальные сети и веб-сайты.

    dlina-video

  • 03.05.2021

    Pinterest выходит на тропу войны.  С любителями использовать чужой контент.

    Джарон Ларье, которого Википедия считает автором термина “виртуальная реальность”, написал в “Кому принадлежит будущее?”, что в недалеком будущем контент-мейкеры будут получать доход от использования каждого созданного ими контента.  

    И, например, купив электронную книгу, вы сможете потом ее продать. Часть вырученных с продажи денег уйдет автору, а часть получите вы. 

    Ларье не написал, когда именно появится технология, благодаря которой с пиратством в сети будет покончено.

    Но недавно Pinterest, популярная платформа для дистрибуции визуального контента, анонсировала, что пользователи этой платформы уже сегодня смогут контролировать использование своих изображений. Теперь у них появится возможность устанавливать метку владельца контента при его загрузке в Pinterest. 

    Это не то же самое, о чем писал Ларье, но хоть что-то. PInterest снизит число использования неуникального контента у себя, а авторы оригинальных работ могут быть уверены, что без их на то согласия никто не сможет использовать созданный ими контент.

  • 01.05.2021

    Настоящему контент-мейкеру всегда есть, что сказать

    vsegda-esr-chto-skazat

  • 30.04.2021

    Контент-маркетинг любит смелых.

    Вы замечали, что многие популярные блогеры - это очень смелые люди?

    Они не боятся высказать свое мнение, даже если знают, что оно вызовет шквал критики. 

    Иногда смелость показная - автор явно хайпует и стимулирует аудиторию к вовлечению (лайки-дизлайки, комментарии и т.п.). Для некоторых создание провокационного контента - их отличительная особенность, часть имиджа.

    Но если не брать их в расчет, смелость, как способность самовыражаться без оглядок на мнение окружающих, - важное качество успешных контент-мейкеров.

    Не бояться критики - это третье правило создания оригинального контента. 

    О десяти правилах создания оригинального контента - в обзоре книги Адама Гранта “Оригиналы. Как нонконформисты двигают мир вперед”.

  • 29.04.2021

    Пользователи предпочитают визуальный контент. “Но есть важное условие!” - говорят поисковики. 

    Визуальное оформление веб-страниц очень важно.

    Особенно для некоторых страниц. Вроде, например, страниц с описанием товаров. Почти две трети (67%) онлайн-покупателей отмечают, что наличие качественных изображений товара с различных ракурсов существенным образом влияет на их желание совершить покупку.

    Но!

    Почти 40% перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если изображения не загружаются или загружаются слишком долго.

    В итоге поисковики задвинут такой сайт куда-нибудь очень глубоко, где его можно будет найти только по названию домена. И даже те пользователи, кто сохранит сайт в закладках, после очередного долгого ожидания загрузки изображений перестанут им пользоваться.

    Поэтому не забывайте оптимизировать изображения. Например, при помощи таких сервисов, как imagecompressor.com. А для уверенности проверьте потом скорость загрузки страницы на Google PageSpeed Insights.

  • 28.04.2021

    Две трети трафика не проходят дальше поисковых систем. 

    Если условный пользователь может получить ответ на свой запрос, не уходя со страницы поисковой выдачи Google или Яндекс, его поиск ими и ограничивается.

    На запросы, типа "курс доллара на сегодня", “погода на завтра”, “сколько дюймов в метре” и т.п., поисковики могут ответить и сами, не вынуждая пользователя делать дополнительный переход.

    Иногда поисковики упрекают в том, что они забирают трафик у других веб-ресурсов. Особенно часто такие упреки можно услышать в адрес Яндекса, периодически выкатывающем новые сервисы, которые начинают доминировать в выдаче Яндекса по тематике сервиса (Дзен, Кью, Видео и т.п.). 

    Однако вряд ли тенденция изменится. И дело не только в желании поисковиков заработать. Некоторые их инициативы улучшают пользовательский опыт и потому будут развиваться.

    Что это значит для контент-маркетологов?

    Да то же, что и всегда - следует стараться создавать по-настоящему уникальный контент (и речь не об отсутствии рерайта) с высокой ценностью для аудитории.

    Только если раньше эта рекомендация звучала как пожелание, то теперь следование ему - необходимое условие конкурентоспособности контента.

  • 27.04.2021

    Бэби-бумерам - поиск, поколению Z - социальные сети.

    Согласно недавним исследованиям Sprout Social и опросу Harris Poll, более половины (55%) интернет-пользователей всех возрастов используют социальные сети для получения информации о брендах. 

    Но между поколениями есть резкие различия: 

    ☑️почти 78% Z-поколения говорят, что для них социальные сети - основной способ получения информации о брендах и их продукции.

    ☑️Бэби-бумеры, в основном (65%), используют для этих целей поисковые системы.

    Это к вопросу о выборе каналов дистрибуции для своего контента

  • 26.04.2021

    Однажды, у одного мудреца спросили: "Как можно распознать просветленного и духовного человека? "

    Мудрец ответил: "Это не то, что Он говорит, и не то, каким Он кажется или что делает... Это та атмосфера, которая создаётся в его присутствии. Вот единственное, что является свидетельством. Ибо никто не в состоянии искусственно создать атмосферу, не принадлежащую его духу".

    Очень заметно, когда контент создается не "зову сердца" (заинтересованности в теме), а "потому что надо".

  • 24.04.2021

    Доказательства необходимости отдыха были задокументированы еще в 1900 году немецким психологом Георгом Элиасом Мюллером и его учеником Альфонсом Пильцекером. 

    В одном из своих многочисленных экспериментов, Мюллер и Пилцекер попросили своих участников выучить список бессмысленных слогов. После этого половине группы немедленно дали второй список для изучения, а остальным предоставили шестиминутный перерыв, прежде чем продолжить.

    Через полтора часа провели тестирование, во время которого выяснилось, что участники, которым дали перерыв, запомнили почти 50% своего списка. 

    Те, кто не отдыхал, вспомнили почти в два раза меньше - 28%. 

    Из этого открытия следует, что мозгу требуется время для запоминания новой информации. Чем больше и чаще он получает новую информацию, которую следует запомнить, тем хуже ему это удается. 

    Отдыхайте, дамы и господа!

  • 23.04.2021

    Как создать простой контент о сложной теме?

    Хороший контент - простой контент. Простой в том смысле, что в нем нет ничего лишнего. Но как создавать простой контент о сложной теме? Или когда мысль изначально формируется сложным, витиеватым, образом?

    Джон Маэда, автор книги “Законы простоты. Дизайн, Технологии, Бизнес, Жизнь” приводит 10 законов простоты”, которые помогут вам с этим.

    Обзор книги - по ссылке ниже (кликните по картинке).

    Законы простоты Маэда. Обзор

  • 22.04.2021

    Около 60% маркетологов оценивают контент как очень или очень важный для их успеха в бизнесе.

    Но только 27% из них считают свои усилия очень или очень успешными.

    Это потому, что контент-маркетинг - это не просто про создание и публикацию контента.

    Это, в первую очередь, о понимании потребностей аудитории, и искреннем желании помочь удовлетворить эти потребности. 

    Или, если проще, надо понять,  какой контент будет правильным для вас и вашей аудитории.

    Об этом в статье Выбор правильного контента и эффективных каналов его дистрибуции до аудитории вашего сайта, блога или канала.

Подписаться на телеграм-канал
"Контент стрельнул: примеры, кейсы, закономерности"

менеджер Эдик

Эдик

Обычно отвечает сразу

Эдик

Привет!

Спасибо, что заглянули. Подскажите, что Вас интересует? Я обязательно постараюсь Вам помочь!