Как оптимизировать контент для поисковых систем, чтобы сделать сайт эффективным каналом контент-маркетинга?

Первое, что следует сразу уяснить, это то, что работа над созданием поискового контента для сайта не приведет к желаемым результатам без поисковой оптимизации самого сайта (SEO). 

SEO - совокупность методов увеличения видимости вашего сайта и его содержимого на страницах результатов поисковых систем.

Однако материалов с рекомендациями по SEO сайта в сети предостаточно. 

Поэтому в этой статье речь пойдет о том, как делать контент, который увеличит посещаемость вашего сайта и станет эффективным инструментом контент-маркетинга.

Пять правил поисковой оптимизации контента

Первое правило поискового контента - контент должен соответствовать поисковым запросам.

Неважно, что вы считаете горячей темой или о каких продуктах вы хотите, чтобы люди знали:  если ваша аудитория не ищет это посредством поисковых систем (Google, Yandex и т.д.), шансов у такого контента быть найденным немного.

Чтобы понять, что ваша аудитория ищет, используйте такие сервисы, как Wordstat, Keyword Planner и Moz Explorer. Слова и фразы, по которым ваша аудитория ищет нужный ей контент, называются ключевыми запросами.

Второе правило поискового контента - используйте выявленные ключевые запросы в заголовках (title) и подзаголовках (h1, h2, h3) контента, а также в его описании (description). Таким образом вы даете понять поисковому роботу, что ваш контент соответствует тому, что ищет пользователь. 

Например, эта статья написана для тех, кто интересуется созданием поискового контента - т.е. для вас, раз вы ее читаете. Скорее всего, вы вбили в поисковую строку браузера один из этих запросов или их вариации: поисковой контент, контент для поисковых систем, поисковая оптимизация контента и т.п.

Если вы обратите внимание на заголовок, подзаголовки и описание этой статьи, то заметите, что они содержат использованные вами ключевые запросы. 

Третье правило поискового контента - используйте ключевые запросы, по которым у вашего контента наилучшие шансы попасть в ТОП-3 страницы поисковой выдачи.

Какой уровень конкуренции с другими сайтами за внимание вашей аудитории? Иначе говоря, как много сайтов использует те же ключевые запросы, что и вы? 

Если их много, то попасть в ТОП-3 поисковой выдачи (SERP) вам будет непросто. А именно на находящиеся в ТОП-3 SERP приходится 70% кликов. Т.е. большинство пользователей открывают сайты, контент которых представлен на первых позициях страницы поисковой выдачи (не считая рекламных позиций).

Я не утверждаю, что у вы не можете опередить своих конкурентов путем выполнения комплекса определенных SEO мероприятий. Это тема отдельной статьи и здесь не об этом. Речь о другом - чем меньше конкуренция по используемым вами ключевым запросам, тем выше шансы вашего контента попасть в ТОП выдачи.

Четвертое правило поискового контента - авторитетность контента должна быть подтверждена ссылками на него.

Поисковые системы любят ссылки (даже если кто-то говорит об обратном). В идеале, наличие ссылок на контент говорит, что контент качественный и пользуется авторитетом. Чем больше ссылок на контент, тем он круче. 

Конечно, речь идет не о любых ссылках, а только о тех, что вызывают доверие о поисковиков. Подробнее о построении ссылочной массы на контент можно узнать погуглив по соответствующим запросам.

Ссылочная масса поискового контента  — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних веб-ресурсах и ведущих на этот поисковой контент.

Пятое правило поискового контента - качество поискового контента должно быть подтверждено метриками аналитики. 

Качественный контент дает людям ценность, в поисках которой они и нашли его: ответы на актуальные вопросы, нужная информация, развлечение и т.п.

Однако как понять, является ли ваш контент качественным? Вам в помощь - метрики аналитики от Яндекса или Google. Они помогут с этим разобраться.

Например, такой показатель как “Отказы” говорит о том, насколько ваш контент соответствует ожиданиям пользователя (на самом деле он может говорить и о том, что ваша веб-страница медленно открывается или она не оптимизирована под мобильные устройства, но мы сейчас о контенте).

По времени нахождения пользователя на странице вы поймете, заинтересовал ли его ваш контент.  

Например, если на чтение статьи нужно 3 минуты, а пользователь пробыл на странице с этой статьей 30 секунд, то можно предположить, что он не дочитал статью до конца или просто пробежался быстро по ней  глазами. Т.е. он не счел статью достаточно интересной, чтобы внимательно ее прочитать.

Есть и другие показатели, по которым вы можете судить о качестве своего контента (не то, что вы об этом думаете, а то, как его оценивают пользователи). С ними можно ознакомиться в таких сервисах, как Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics и им подобным. Предварительно, конечно, подключив их к своему сайту.

Десять типов контента для поисковых систем

По мнению многих экспертов (и мой опыт это подтверждает), есть десять типов контента, который чаще всего становится успешным в поиске. Такой контент больше привлекает внимание аудитории, на него чаще ссылаются другие веб-ресурсы, с ним чаще делятся в социальных сетях.

1. Подробный ответ на какой-то вопрос.

Например, ваша аудитория часто спрашивает у Google “Какой купить смартфон до 100$?”, И вы пишите подробную статью с кратким обзором лучших моделей до 100$ с указанием особенностей каждой и рекомендациями. 

2. Контенты типа “Как сделать /создать / стать и т.п. в виде пошагового руководства о том, как сделать / создать / стать и т.п.

3. Обзорный контент: контент с подробным какого-нибудь продукта /услуги / книги и т.д.

4. Контент с исследованием. Например, о том, какой автомобиль был признан самым надежным в 2020 году (вы же понимаете, что в вашем случае это будет другое исследование?).

5. Подборки и списки, вроде “ТОП 10 самых популярных брендов детской одежды в 2020г”.

6. Сравнения. Контент со сравнением интересующих вашу аудиторию вещей, будь то какие-то продукты, бренды или что угодно другое.

7. Кейсы. Примеры из практики использования чего-то. Например, контент с кейсом о том, как ваша услуга помогла кому-то преуспеть в чем-то.

8. Интервью с популярной у вашей аудитории персоной.

9. Статистика и факты. Например, “10 фактов о пользе утиного мяса”.

10. Истории и рассказы. Сторителлинг особенно ценен там, где полно контента предыдущих типов. Люди любят хорошо рассказанные истории, с удовольствием ими делятся и, что очень важно, проникаются доверием к рассказчику.

Эти типы контента принято называть вечнозелеными, подразумевая, что оказавшись однажды в ТОП-3 SERP, они будут привлекать на ваш сайт аудиторию не один месяц или даже год.

Какой контент индексируется поисковыми системами?
Пять основных форматов поискового контента

В контент-маркетинге для создания поискового контента используются пять основных форматов:

  1. тексты
  2. тексто-графический контент. Например, инфографика
  3. графический контент. Обычно это фото и изображения
  4. видео
  5. аудио

Чтобы понять, какой формат наиболее представлен в поисковой выдаче, достаточно к этой самой выдаче обратиться. И мы видим, что на первом месте по количеству представленного контента будут тексты, на втором - тесто-графический и графический контент, на третьем - видео.

Благодаря работе с форматами контента можно улучшить свою позицию в SERP.  Например, если по интересующему вас запросу ТОП SERP забит статьями сайтов конкурентов, вы можете создать видео контент и, таким образом, попытаться пробиться в ТОП-3.

Выбирая между форматами контента, обратите внимание также на то, что очень хороший результат  дает их сочетание. Например, видео обзор какой-то услуги и транскрибация к нему.  

Транскрибация - перевод речи из аудио или видео в текстовый формат.

Как, например, здесь.

И в заключение, пара слов о том, с чего начать работу по созданию поискового контента. 

Я искренне рекомендую начать с выяснения потребностей вашей аудитории. Какие их потребности ваш контент может удовлетворить? Насколько актуальны эти потребности? Какой формат контента предпочитает ваша аудитория?

Получив ответы на эти и им подобные вопросы, вы не только поймете, какой поисковой контент вам следует создавать, но также и то, как аудиторию из потребителя контента конвертировать в потребителя вашего продукта (товара, услуги) или, говоря по другому, сделать покупателем.

Успехов!