Какой курс выбрать для обучения контент-маркетингу?

Чуть менее трех лет назад я написал статью о том, как правильно выбирать курсы обучения. Статья стала популярной, а изложенные в ней доводы актуальны и сейчас.

На какие параметры следует ориентироваться при выборе курсов по контент-маркетингу? Если вы выбираете из нескольких курсов, на что нужно обратить внимание, чтобы не ошибиться и не пожалеть в будущем о неверном выборе?

Как выбрать обучающий курс?

Предлагаю восемь пунктов (к шести из вышеприведенной статьи добавил еще два важных пункта):

1. Формат курса (онлайн или оффлайн)

При прочих равных условиях, оффлайн формат предполагает более качественное обучение. Но надо признать, что условия равными бывает редко. И иной онлайн-курс будет гораздо лучше аналогичного оффлайн-курса из-за более продуманных методов обучения и профессионализма преподавателя.

2. Содержание программы курса

Содержание программы должно соответствовать вашим целям. Если вы хотите овладеть контент-маркетингом в целях последующего трудоустройства, то программа должна исходить из требований работодателей (тех, что они указывают в своих вакансиях на рекрутинговых сайтах). 

Если контент-маркетинг нужен вам для собственного бизнеса, то ваш выбор будет в пользу курса, что обучает нужным вашему бизнесу компетенциям. У некоторых курсов есть бесплатный вебинар с обзором содержания обучения и поэтому вы сможете легко это понять.  В крайнем случае, не стесняйтесь спрашивать у организаторов. Заодно и качество поддержки проверите.

3. Легальность

Многие курсы дополнительного образования не требуют лицензирования. Но важно понимать, что организация или преподаватель, ведущий курс, должны быть зарегистрированы в уполномоченных государственных структурах в той или иной организационно-правовой форме. Обычно это ООО, ТОО или ИП. Иначе правомочность их деятельность по ведению платного обучению (коммерческая деятельность) вызывает сомнения.

4. Преподаватель

Экспертиза преподавателя в предметной области не должна вызывать сомнений. Есть разные способы оценки экспертизы. На мой взгляд, наиболее эффективным будет посещение выступлений, просмотр вебинаров и чтение статей преподавателя. Хороший сигнал, если эксперт ведет на регулярной основе блог в формате сайта, блог в какой-нибудь из соцсетей или в том же Телеграме. Крутые должности, громкие звания, отличные отзывы и рекомендации - это плюс, но они вторичны, ибо далеко не всегда соответствуют тому, что под этим предполагается.

5. Гарантии, сертификаты, трудоустройство, акции

Наличие гарантий, сертификатов, акции и помощь в трудоустройстве - все это хорошо. Только обратите внимание, насколько обещания подтверждены понятными правилами их выполнения. Например, если есть гарантия возврата денег, то должно быть четко прописано, при соблюдении каких условий и как это происходит.  

6. Продолжительность

Срок курса должен быть адекватен программе обучения. Если программа очень серьезная, а курс очень короткий, то есть большая вероятность, что все будет “по верхам” - вы получите хорошее представление о предмете, но вряд ли овладеете им.

В некоторых случаях не следует пугаться коротких курсов. Например, если он специализированной (изучается одна тема) или проходит в виде интенсива (один урок длится 4 и более часов. Хотя это утомительно).

7. Стоимость

Понятно, что чем более “навороченней” программа обучения и чем именитей преподаватель, тем дороже курс. Но увы, самый дорогой курс далеко не всегда самый качественный. И наоборот. Здесь просто исходите из своих возможностей.

8. Качество поддержки

Плохая поддержка сводит на нет все преимущества курса. Обратитесь к организаторам курса с вопросом по содержанию программы или иному интересующему вас вопросу.  И насторожьтесь, если ответ будет слишком долгим (более суток) или не совсем понятным (расплывчатым или не совсем по теме, как будто робот отвечал).

Ниже я хочу провести небольшой обзор семи курсов по контент-маркетингу, которые чаще всего появляются в выдаче поисковых систем по соответствующим запросам.

В зависимости от  региона выдача может варьироваться, но не думаю, что эта вариация будет существенной.

Изначально я планировал сравнить эти курсы по вышеприведенным параметрам, оценив каждый по десятибалльной системе. Однако позже рассудил, что эта оценка будет очень субъективной и отказался от этой идеи. Вам предстоит провести эту оценку самостоятельно, чтобы по ее итогам выбрать оптимальный для себя курс.

Итак, приступаем*:

1. “Основы контент-маркетинга” от Skillbox:

  • Формат: онлайн.
  • Содержание: 10 тем, треть из которых носят общий характер (знакомство, что такое контент-маркетинг и т.п.).
  • Легальность: ООО «Скилбокс» принадлежит Mail.ru Group.
  • Преподаватель: у курса два преподавателя с вполне релевантным опытом работы с контентом. У одного из них есть достаточно популярный канал в Телеграме.
  • Гарантии: 1) диплом о прохождении курса. 2) Информации о гарантиях на странице курса нет.
  • Продолжительность: 4 мес.
  • Стоимость: 48 000 руб. Есть возможность оплаты помесячно. Скидка 40% при срочной регистрации.
  • Поддержка: Вопросы можно задать через мессенджеры на странице курса. Отвечают почти сразу, но судя по содержанию ответа, его пишет бот.

2. “Контент-стратег” от Нетологии:

  • Формат: онлайн.
  • Содержание: Курс состоит из двух больших тем: Управление редакцией и основы контент-стратегии и Дистрибуция контента и стратегия.
  • Легальность: ООО "ЦОО Нетология-Групп" - один из крупнейших в СНГ онлайн-университетов.
  • Преподаватель: Преподаватель - директор по маркетингу в компании, занимающейся разработкой дизайна интерьера.
  • Гарантии: 1) Удостоверение о повышении квалификации установленного образца (что бы это ни значило). 2) Есть помощь в трудоустройстве.
  • Продолжительность: 3 мес.
  • Стоимость: 34 900 руб. Есть возможность помесячной оплаты. Скидка 30% при срочной оплате.
  • Поддержка: Коммуникация предусмотрена через чат-бот, который потом перенаправляет вопрос оператору. Отвечают быстро.

3. “Content master” от IAMPM:

  • Формат: онлайн.
  • Содержание: 13 тем. Если судить по программе, достаточно подробный курс.
  • Легальность: На сайте курса не удалось найти информацию о статусе компании - организатора курса.
  • Преподаватель: У курса 8 преподавателей. Практически все - сотрудники различных digital агентств.
  • Гарантии: Информации о гарантиях на сайте курса нет.  Предусмотрена выдача сертификата о прохождении курса.
  • Продолжительность: Курс состоит из 20 лекций общей продолжительностью 30 часов.
  • Стоимость: 223$. Скидка 5% при срочной оплате.
  • Поддержка: Не самая быстрая поддержка.

4. “Контент-маркетолог” от Texterra:

  • Формат: онлайн.
  • Содержание: 11 лекций. От азов (Для чего нужен блог вашему проекту?) до очень прикладных (Ключевые показатели эффективности в контент-маркетинге).
  • Легальность: ООО «Веб-агентство "Текстерра".
  • Преподаватель: у курса шесть преподавателей. Все - сотрудники веб-агентства TexTerra. Эксперт курса - директор TexTerra.
  • Гарантии: Информации о гарантиях на странице курса нет.  Предусмотрена выдача диплома о прохождении курса.
  • Продолжительность: 5 недель (11 лекций по 1,5 часа).
  • Стоимость: три пакета: 1) 12 000 руб. 2) 20 000 руб. 3) 26 000 руб. Есть рассрочка.
  • Поддержка: на  странице курса нет мессенджеров обратной связи.

5. “Контент-маркетинг Успешный диалог с клиентом” от GeekBrains:

  • Формат: онлайн.
  • Содержание: 9 уроков. От совсем теоретических (что такое контент-маркетинг?) до вполне прикладных.
  • Легальность: GeekBrains вхолит в состав компании Mail.ru Group.
  • Преподаватель: у курса пять преподавателей, среди которых есть опытные специалисты по интернет-маркетингу.
  • Гарантии: информации о гарантиях на странице курса нет. Как нет и информации о выдаче сертификата о прохождении курса.
  • Продолжительность: 1 мес.
  • Стоимость: 11 370 руб.
  • Поддержка: достаточно быстро. Сначала отвечает бот, потом подключатся оператор.

6. “Контент-маркетинг” от MaEd:

  • Формат: онлайн.
  • Содержание: rурс состоит из шести модулей, каждый их которых включает несколько блоков (от 2 до 8). Очень насыщенная программа. Много уроков по темам, которые не каждый работодатель ожидает увидеть у контент-маркетолога.
  • Легальность: Центр онлайн-обучения «Маркетинговое образование». Работает с 2013г.
  • Преподаватель: у курса семь преподавателей, некоторые из которых - известные эксперты по интернет-маркетинг
  • Гарантии: предусмотрена помощь в трудоустройстве.
  • Продолжительность: на прохождение курса потребуется около 4,5 месяцев.
  • Стоимость: 34 930 руб. Есть рассрочка.
  • Поддержка: поддержка достаточно быстрая.

7. “Контент-маркетинг по шпаргалке” от IPS:

  • Формат: онлайн. Есть оффлайн для корпоративных заказчиков.
  • Содержание: это прикладной курс. Состоит из пяти микрокурсов, каждый из который обучает одной ключевой компетенции контент-маркетинга. Есть видеообзор курса
  • Легальность: проект Веб-маркета образовательных услуг “Edumart”, официально работающего с апреля 2015г и в 2020г вошедшего в число ведущих образовательных проектов Казахстана (источник - исследование Chevron).
  • Преподаватель: преподаватель - руководитель ВОУ “Edumart”. Автор более 150 статей, десятки из которых находятся в ТОПе поисковых систем по соответствующим запросам. Был главредом британского делового издания “GRC Review”.
  • Гарантии: гарантия возврата 85% от оплаты при ходатайстве учащегося после 1-го урока. Есть консультация по составлению резюме для быстрого трудоустройства. Предусмотрена выдача сертификата о прохождении курса на русском и английском языках.
  • Продолжительность:  2 мес.
  • Стоимость: три пакета: 1) 7700 руб. 2) 11 700 руб. 3) 19 700 руб. Возможна поэтапная  оплата и обучение: сначала один микрокурс, потом следующий.
  • Поддержка: быстрая поддержка от куратора курса. Посредством воцап, телеграм, скайпа и чата в учебном кабинете.

Выводы: так где все-таки обучаться контент-маркетингу?

В процессе изучения курсов у вас, вероятно, уже наметилось представление о том, какой курс вам подходит.

Допустим, из семи перечисленных три курса вызывают наибольший интерес.  Следующий шаг - подготовьте свои вопросы к организаторам этих курсов (ведь что-то вызывает у вас сомнения? Может что-то не очень понятно?) и задайте их им. И после получения ответов принимайте решения в пользу одного из курсов.

"Думайте медленно, решайте быстро" - говорит лауреат Нобелевской премии и автор одноименной книги Даниэль Канеман. И да, контент - это король интернета, а  контент-маркетолог - первый в свите короля.

 
* информация актуальна по состоянию на 5 февраля 2021г.