Обзор самых востребованных профессий в сфере создания и дистрибуции контента на начало 2021 года

Несколько дней назад мне на глаза попалась статья, автор которой писал, что в будущем останутся только профессии, так или иначе связанные с созданием, распространением и обслуживанием контента. Всем остальным займется Искусственный интеллект. 

Будь я таким же категоричным, то добавил бы: мир делится на тех, кто создает контент и тех, кто его потребляет. 

Оба утверждения - дискуссионные и, как и большинство подобных заявлений, не совсем верные. Но нельзя не признать, что они очень точно отражают один из важных на сегодня трендов цифровой экономики  - контент становится ведущим инструментом стимулирования людей к совершениею определенных действий. А именно это и нужно экономике - чтобы люди активно взаимодействовали друг с другом в процессе создания жизненных благ и обмена ими.

Соответственно, растет спрос на людей, которые умеют работать с этим инструментом.

Разнообразие специализаций в работе с контентом очень большое и, скорее всего, будет еще больше. Влогеры на Ютуб, авторы каналов в Телеграме, блогеры в  Инстаграма и Фэйсбуке, подкастеры на Spotify, - все они контент-мейкеры и контент-маркетологи в одном лице. Часто являющиеся солопренерами, т.е. индивидуальными интернет-предпринимателями.

Но здесь не о них. Вашему вниманию - краткий обзор наиболее востребованных специалистов контент-индустрии, которых чаще всего ищут работодатели на рекрутинговых сайтах и заказчики - на биржах фриланса. 

Эта подборка, в первую очередь, будет полезна тем, кто хочет работать удаленно по найму, будь то в штате организации или в качестве независимого специалиста-фрилансера в сфере контент-мейкинга.

1. Интернет-маркетолог

Специалист по продвижению продуктов в интернете. В зависимости от специализации, это специалист по написанию и рассылке электронных писем (e-mail маркетолог), специалист по таргетированной рекламе (таргетолог), контекстной рекламе (контекстолог) или любому иному методу интернет-маркетинга.

Но на чем бы не специализировался интернет-маркетолог, создание контента - одна из основных его задач. Например, е-мэйл маркетолог сам пишет и оформляет письма для своих рассылок; таргетолог - сам готовит креативы и пишет тексты для объявлений; контекстолог - баннеры и тексты для контекстной рекламы.

А если интернет-маркетолог - универсальный, как это часто бывает в небольших компаниях, то его на плечах создание всего контента, который используется в таких компаниях: он и графический дизайнер, и копирайтер, и видеограф, и маркетолог. 

2. Контент-маркетолог 

Специалист по методам создания и распространения контента. Если контент - это король интернета (по словам Билла Гейтса), то контент-маркетолог - первый в свите этого короля. 

По количеству вакансий на рекрутинговых сайтах, контент-маркетологи стабильно входят в ТОП-3 вакансий для интернет-маркетологов. И понятно почему - контент становится ведущим инструментом продвижения продуктов и брендов в интернете, а контент-маркетолог - ключевым специалистом по работе с этим инструментом.

3. Контент-менеджер 

От контент-менеджеров, также как и контент-маркетологов, работодатели часто ожидают широкого набора компетенций. Это очень молодые профессии и для иного работодателя, что контент-маркетолог, что контент-менеджер, - все одно.

Но сейчас все чаще можно видеть вакансии, в которой основная задача контент-менеджер - работа с контентом сайта (наполнение и курирование сайта контентом и т.п. деятельность). Причем это может быть информационный (контентный) сайт, корпоративный сайт, интернет-магазин, маркетплейс или любой другой сайт.

4. Графический дизайнер

Специалист по созданию графического и тексто-графического контента: логотипов, рекламной графики, пользовательского интерфейса, презентаций и т.д.

Компетенции по маркетингу у графического дизайнера должны быть достаточными для того, чтобы он умел создавать привлекающий внимание аудитории визуал. 

5. Видеограф

Специалист по созданию видеографических продуктов: клипов, видеопрезентаций, видеороликов рекламного, обучающего или любого другого назначения.

Спрос на видеографов особенно заметен в последние два года, когда все крупнейшие социальные сети предусмотрели возможность использования видео на своих платформах, а иные даже выделили под это отдельный функционал (вроде IDTV в Инстаграм).

Эксперты считают, что по мере развития видеомаркетинга спрос на видеографов будет тоже развиваться.

6. Копирайтер

Специалист по написанию маркетинговых текстов - это, пожалуй, самый многочисленный тип контент-мейкеров. И это понятно - тексты продолжают оставаться основным видом контента в маркетинге.

Будете ли вы монтировать видео, записывать аудио или создавать графику для его описания и дистрибуции, вы будете использовать текст. И чем качественней, с точки зрения пользователей и поисковых алгоритмов, ваш текст, тем больше вероятность, что ваш продукт станет успешным. Именно по этой причине мастера пера были и остаются в числе наиболее востребованных контентных профессий.

7. Редактор

Широкий доступ к интернету и контент-ресурсам самого разного типа подразумевает, что многие размещенные в сети тексты неизбежно будут содержать ошибки. На некоторых ресурсах даже появился свой стиль написания постов и комментариев, предполагающий сознательное коверкание слов и предложений. 

Однако заботящиеся о своей репутации компании, медиаресурсы и публичные персоны хотят публиковать качественный контент и поэтому ищут профессиональных редакторов - специалистов экстра класса, прекрасно разбирающихся во всех тонкостях создания и использования контента.

8. SMM специалист

Специалисты по созданию и продвижению контента в социальных сетях. 

Социальные сети сегодня - один их важнейших каналов коммуникации бренда с потребителями, а SMM-щики - в числе самых востребованных цифровых профессий.

          Повторюсь, приведенный список не отражает всего разнообразия вакансий для специалистов по созданию и дистрибуции контента. Это лишь наиболее часто встречающиеся вакансии для таких специалистов. Специализаций намного больше. А учитывая темпы развития технологий, можно уверенно полагать, что в ближайшие годы мы увидим появление новых форматов контента, новых платформ и новых профессий, которые будут на них специализироваться.

Вроде, например, специалистов по контенту с использованием AR (augmented reality - дополненная реальность). На видео вы видите два ступа, один из которых создан по технологии AR.

Похожие статьи: