Контент мейкер: кто это и чем занимается

  1. Содержание профессии "Контент-мейкер"
  2. Вакансии для контент мейкера
  3. Сколько зарабатывает контент-мейкер?
  4. Как стать контент-мейкером?
  5. Какими компетенциями следует обладать контент-мейкеру?
  6. Курсы обучения контент-мейкеров

1. Содержание профессии "Контент-мейкер"

Контент-мейкер - это специалист по созданию контента разного формата и содержания для различных контентных каналов* и аудитории.

Согласно совместному исследованию We Are Social и HootSuite, современный человек почти половину своего активного времени проводит в Глобальной Паутине - 6 часов 42 минуты в день.

Все это время он тратит на поиск информации, чтение новостей, общение в социальных сетях, переписку по электронной почте, просматривание изображений и видео, скачивание аудио и видео, общение в чатах и т.д. 

Иначе говоря, в интернете мы находимся ради контента. И если кому-то нужно наше внимание и деньги, они используют контент, чтобы получить их от нас.

Часть публикуемого в интернете контента создается другими пользователями Сети. Это пользовательский контент (например, посты в соцсетях). А часть - контент-мейкерами различной специализации: блогерами, влогерами*, журналистами, копирайтерами, фотографами, подкастерами* и им подобными специалистами. 

типы контент мейкеров

Все они - контент-мейкеры. И все они, за редким исключением, специализируются на создании контента определенного рода.

Например, блогер пишет тексты для своего блога. Если это блог в формате сайта, то это могут быть статьи. Если это блог в соцсети - посты и заметки. 

Влогер записывает видео ролики.

Журналисты делают интервью, публикуют новости, пишут статьи.

Подкастеры - создают аудио контент.

Мысль, думаю, понятна.

Однако, среди них можно выделить специалистов, которые занимаются созданием контента самого разного рода - в зависимости от стоящих перед ними задач. 

Это - универсальные контент-мейкеры или, как их чаще называют, специалисты по контент-маркетингу или контент-менеджеры.

Обычно эти задачи направлены на достижение каких-то целей: коммерческих, политических, социальных и т.п.

В зависимости от целей, контент-мейкер выбирает определенный контентный канал и создает соответствующий этому каналу контент.

Например, для продвижения продукта /идеи /инициативы в социальной сети, контент-мейкер пишет посты, создает креативы*, делает видео. Т.е. занимается SMM (маркетингом в социальных сетях). Если контент-мейкер специализируется на SMM, то его называют SMM-специалистом.

Для продвижения продукта контент-мейкер может писать статьи/тексты/заметки для разного типа сайтов. Например, для персонального или корпоративного сайта, для информационного сайта, для интернет-магазина и т.д.

Он может заниматься видеомаркетингом, т.е. делать видеоролики и публиковать их на популярных видеохостингах, вроде YouTube или Vimeo.

Таким образом, контент-мейкер - это специалист, который:

1) вникает в цели заказчика/работодателя и формирует задачи, реализация которых поможет эти цели достичь:

  • выявляет целевую аудиторию, на которую ориентировано предложение заказчика;
  • выбирает контентный канал, лучше всего подходящий для донесения предложения для целевой аудитории;
  • определяет контент (формат+содержание), соответствующий выбранному контентному каналу  и интересам целевой аудитории.

2) Создает и публикует контент, который вызовет интерес у целевой аудитории.

Или, говоря короче, контент-мейкер - это специалист по контент-маркетингу, где контент-маркетинг - это создание и/или распространение полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.

И если контент - это король* Всемирной Глобальной Паутины, то контент-мейкер - это тот, кто делает короля.

2. Вакансии для контент мейкера

Контент-мейкер - одна из самых востребованных цифровых профессий.

Согласно данным SEMrush, одной из наиболее полупярных в мире SaaS платформ по управлению видимостью сайтов, 78% организаций имеют команду из 1–3 контент-мейкеров. Это число меняется в зависимости от размера компании. В крупных таких специалистов больше.

На момент написания этой статьи на крупнейшем в СНГ сайте интернет-рекрутмента headhunter (hh) было опубликовано 7541 вакансии, так или иначе связанных с созданием и распространением контента. 

Причем, почти 15% вакансий - удаленные (работодатели ищут контент-мейкеров, готовых работать удаленно).

Но для контент-мейкера было бы ошибкой искать работу по названию “контент-мейкер”, потому что, как было показано выше, контент-мейкер - это достаточно общее название для специалистов по контент-маркетингу.

Название вакансии зависит от специализации контент-мейкера.

Подобно тому, как будет наивным искать работу врача по названию вакансии “врач”, а не “терапевт”, “стоматолог”, “хирург”, “эндокринолог” и т.п.

Вот пятерка наиболее часто встречающихся вакансий для контент-мейкеров:

  1. SMM-специалист (SMM-менеджер, специалист по социальным сетям)
  2. Контент-менеджер
  3. Копирайтер
  4. Видеомонтажер (видеограф, режиссер монтажа)
  5. Редактор.

вакансии для контент мейкеров

У контент-мейкеров также хорошие шансы преуспеть на фрилансе.

Согласно данным kwork.ru (самой крупной биржи фриланса в СНГ) специалисты по созданию контента того или иного формата стабильно входят в тройку самых востребованных на этой бирже. Но здесь важно понимать, что для успеха на фрилансе (по крайней мере, в начале карьеры) желательно фокусироваться на создании цифровых продуктов определенного типа. 

Например, быть специалистом по созданию креативов для Инстаграм, или созданию таргетированной рекламы в Фэйсбук, или специалистом по созданию анимационных видеороликов и т.д.

3. Сколько зарабатывает контент-мейкер?

Диапазон заработных плат контент-мейкеров очень широкий.

Применительно к вышеперечисленным вакансиям они следующие:

  1. SMM-специалист (SMM-менеджер, специалист по социальным сетям): 500 -1200$
  2. Контент-менеджер: 700 - 1300$
  3. Копирайтер: 350 - 900$
  4. Видеомонтажер (видеограф, режиссер монтажа): 650 - 800$.
  5. Редактор: 400 - 2000$.

Учитывая, что фрилансерам платят за результат,  а не за процесс создания этого результата, размер их ежемесячного дохода зависит от того, сколько контентных продуктов того или иного типа они смогут создать и продать за месяц.

Если посмотреть на расценки фрилансеров на kwork.ru, то можно заметить, что самые дорогие услуги среди контент-мейкеров у специалистов по созданию видео (до 6000 руб за минуту видео), а самые не дорогие - у копирайтеров (от 500 руб за статью до 4000 зпб).

4. Как стать контент-мейкером?

Первое, с чего следует начать начинающему контент-мейкеру, - понять, какие ключевые цели он хочет достичь. Потому что одно дело, когда цель - найти хорошую удаленную работу в компании, и совсем другое - стать фрилансером или начать/развивать свой бизнес.

От выбранной цели будет зависеть ваша специализация - то, каким именно контентом вы будете заниматься и какие каналы использовать для его продвижения.

Как было показано выше, контент-мейкинг - чрезвычайно широкая область деятельности. Чтобы стать преуспевающим специалистом с универсальными умениями, потребуется очень много времени. 

Гораздо проще выбрать что-то одно и сфокусироваться на этом. 

В выборе специализации вам также поможет уже имеющиеся у вас пристрастия. Какой контент вы любите? Кто ваши любимые авторы и блогеры? На каких веб-ресурсах больше всего проводите время?

„Наши желания — предчувствия способностей, в нас заложенных, предвестники того, что мы сумеем совершить.“ —  Иоганн Вольфганг Гёте

Второе - овладеть необходимыми компетенциями. Здесь все понятно: чтобы быть востребованным специалистом, надо делать что-то востребованное. 

Этому можно научиться на курсах по контент-мейкингу, освоить самостоятельно по бесплатным урокам или выполняя свою текущую работу, где контент-мейкинг - одна из ваших задач.

У каждого из способов есть свои преимущества и недостатки. Выбор за вами и зависит во многом от того, как быстро и уверенно вы хотите  стать контент-мейкером.

5. Какими компетенциями следует обладать контент-мейкеру?

1) Определять контентную стратегию 
Контент-мейкеру следует уметь выбирать контент, каналы и способы дистрибуции, которые наилучшим образом помогут достичь целей. Иначе он рискует посвятить себя работе, которая окажется никому не нужной.

2) Владеть методами маркетинга и дистрибуции
Создаваемый контент ориентируется на решение определенных задач. Без понимания этих задач и их правильного решения, даже самый интересный контент рискует остаться без внимания аудитории.

3) Контент-мейкинг
Очевидно, что контент-мейкеру необходимо владеть способами создания наиболее востребованного контента. Чем результативней эти способы, тем больше у него шансов делать качественный контент в необходимых объемах.

4) Контент-план
Именно верстая контент-план контент-мейкер отказывается от задач, которые не сможет реализовать из-за отсутствия необходимых ресурсов (времени, денег, умений). Именно контент-план делает работу контент-мейкера последовательной, предсказуемой и уверенно ведущей его к цели.

5) Контент-анализ
Благодаря контент-анализу контент-мейкер понимает, что ему следует улучшать в своей работе. Причем делает это не потому, что так кажется, а на основании точных метрик.

что должен уметь контент мейкер

6. Курсы обучения контент-мейкеров

Все курсы в сфере контент-мейкинга условно можно разделить на четыре группы:

  1. Курсы, на которых обучают работе с контентом ресурсов, созданных в формате маркетплейсов, интернет-магазинов, корпоративных сайтов и т.д. Это курсы контент-менеджеров.
  2. Курсы по подготовке специалистов по дистрибуции контента, задача которых - сделать так, чтобы контент достиг и заинтересовал целевую аудиторию. Это курсы контент-маркетологов.
  3. Специализированные курсы: на них учат работе с определенным видом контент-мейкинга или каналом дистрибуции.  Сюда можно отнести курсы графического дизайна, курсы сторимейкеров Инстаграм, видеомаркетинга на Ютуб и т.д.
  4. Универсальные курсы - здесь вас обучат и созданию контента самых распространенных типов и способам его дистрибуции по основным каналам. 

   К курсам четвертой группы относится онлайн-курс “Контент-маркетинг по шпаргалке”.

Среди ключевых преимуществ этого курса, выгодно отличающих его от других, это Рабочая тетрадь (шпаргалка), содержащая методички по решению всех основных задач контент-маркетинга. Даже если спустя время вы забудете, как справиться с тем или иным вопросом (например, не сможете вспомнить, на каких свойствах продукта следует фокусировать внимание аудитории в зависимости от типа этого продукта), эти методички помогут все восстановить и применить.

С обзором курса можно ознакомиться здесь.

          Итак, три основных вывода о том, кто такой контент-мейкер, насколько востребован и оплачиваем их труд:

  1. Контент-мейкер - это специалист по созданию контента разного формата и содержания для различных контентных каналов* и аудитории.
  2. Контент-мейкер - одна из самых востребованных сфер деятельности среди цифровых профессий.
  3. Среди цифровых профессий у контент-мейкеров размер заработной платы - средний. Не такой высокий, как, например, у программистов или руководителей цифровых проектов, но и не такой низкий, как у операторов call-центров или аккаунт-менеджеров. Впрочем, здесь надо понимать, что специалисты топового уровня в любой сфере зарабатывают очень хорошо.

Пояснения:

  • Контентный канал - канал публикации и распространения контента (сайты, форумы, блоги, социальные сети, мессенджеры, видеохостинги и т.д.)
  • Влогеры - видео блогеры, занимаются созданием и публикацией видео контента.
  • Подкастеры - аудио блогеры, занимаются созданием и публикацией аудио контента.
  • Креактивы - сленговое обозначение изображений для социальных сетей. Чаще всего, используемых в рекламе.
  • “Контент - король” - название эссе, которое Билл Гейтс написал в 1996 году. Основная суть эссе: контент — это то, что принесет больше всего денег.