Общие и специфические характеристики контента с наибольшими шансами стать популярным:
для Инстаграм, для ТикТок, для Ютуб, для сайта

  1. Общие факторы, влияющие на успех контента
  2. Специфические факторы успешности контента
  3. Как делать крутой контент для  Инстаграм?
  4. Как делать крутой контент для ТикТок?
  5. Как делать крутой контент для Ютуб?
  6. Как делать крутой контент для сайта?

Контент-маркетинг - отличный способ побудить людей говорить о ваших продуктах, услугах и вашей компании. Контент-маркетинг - это также отличный способ привлечь ваших клиентов и, возможно даже, создать сообщество ваших единомышленников.
Но если вы новичок в контент-маркетинге, с чего начать? Как стать успешным контент-мейкером? Каким критериям должен соответствовать контент, который имеет наибольшие шансы стать популярным?

Общие факторы, влияющие на успех контента

Для начала давайте определимся с тем, что мы будем считать крутым контентом. А крутой контент - это контент, который достигает целей.

Цели могут быть разными. И это первое, что следует усвоить начинающему контент-мейкеру: 

если ваш контент - это инструмент достижения вами определенных результатов (работа, деньги, известность и т.п.), то вся ваша контентная стратегия должна быть целеориентированной, а каждый контентный продукт - направлен на достижение конкретных целей.  

Выбранные цели влияют на то, какой контент вы будете делать и какие каналы дистрибуции будете использовать. И конечно, цели определяют характеристики контента.

Во-первых, контент должен быть адекватным по формату, жанру, типу и содержанию целевой аудитории

Очевидно, что у вашей целевой аудитории есть предпочтения по контенту. И вам сложно будет привлечь их внимание и завоевать доверие, если вы проигнорируете эти предпочтения.

Во-вторых, крутой контент - это уникальный контент. Уникальный не в том смысле, что он не скопирован с другого веб-ресурса (это очевидно). Это должен быть оригинальный контент, с присущими лишь только ему свойствами: идея, содержание, стиль и т.д. 

При это надо понимать, что контент, созданный путем творческой переработки уже существующего контента,  может быть очень даже оригинальным.  

В-третьих, у крутого контента крутые заголовки. Большинство пользователей, впервые увидев ваш контент, обратят внимание на заголовок. И лучше бы ему быть цепляющим, если вы не хотите, чтобы чтением заголовка все и ограничилось. 

Первое время у вас могут сложности с созданием таких заголовков. Но немного желания и практики, и все получится. Не стесняйтесь обращаться к соответствующим сервисам. И не обязательно использовать предлагаемые ими варианты. Главное - это понять, как такие заголовки выглядят.

В-четвертых, контент должен нести ценность для аудитории. Каждый фрагмент контента должен вознаграждать пользователя за то, что он уделил ему время: путем решения возникшей у него проблемы или развлечения.

Если ваш контент сделан в развлекательном жанре, то он должен развлекать. Если обучающий - обучать. Если мотивирующий - мотивировать. И т.д.  Здесь мы опять возвращаемся к тому, что важно знать свою целевую аудиторию, ее желания, вкусы и предпочтения. 

В-пятых, крутой контент учитывает особенности канала дистрибуции. Каждый канал обладает своими специфическими свойствами, которые влияют на то, как много пользователей увидит ваш контент. 

Перефразируя слова авторов делового бестселлера ““Прорваться сквозь шум. Как привлечь всеобщее внимание в сети”, нельзя идти  в картинную галерею и вести себя там так, как будто вы находитесь на городской площади (подробнее об этом в статье “Как создать контент, которым будут делиться”).

Больше о характеристиках крутого контента и о том, как такой контент делать - в телеграм-канале “Контент-стрельнул”.



Специфические факторы успешности контента

Специфические в том смысле, что характерны для определенного канала дистрибуции. Их влияние на успех контента никак не ниже влияния общих факторов.

Это важно понимать, потому что мало сделать крутой контент. Чтобы он стал по настоящему успешным, его нужно правильно довести до целевой аудитории. И самый лучший способ это сделать - оптимизировать контент под особенности того канала дистрибуции, который выбирается для решения этой задачи.

Работа со специфическими факторами тем более важна, что предполагает, что контент-маркетолог фокусируется на работе с некоторыми каналами дистрибуции - тех, что наилучшим образом способствуют достижению стратегических целей.

Это как раз тот случай, когда специализация на двух-трех каналах приведет к нужным результатам быстрее, чем попытки охватить все и сразу.

Как делать крутой контент для  Инстаграм?

Ключевая особенность Инстаграма - это соцсеть, в первую очередь, для публикации контента графического формата (“картинная галерея”) и сторис. Поэтому если вам есть что показать - это круто: научитесь делать красивые фото и вперед!

Но фотографировать тоже нужно правильно.  В зависимости от того, что именно вы фотографируете (себя, среду, большой предмет, маленький предмет, человека, группу людей), освойте соответствующие правила композиции и света. Это сразу повысит привлекательность ваших работ. 

Используйте фильтры для улучшения качества фотографий. Например, Clarendon - наиболее часто используемый фильтр Инстаграм. Он выделяет, затеняет и делает изображения ярче. Подборка самых популярных фильтров под ваши цели (для селфи, для фотографирования природы, еды и т.п. - здесь).

В исследовании от Yahoo Labs утверждается, то использование фильтров может повысить видимость на 21% и увеличить количество комментариев на 45%.

Если у вас проблемы с визуализацией ваших идей (например, не знаете что фотографировать), обратитесь за помощью к шаблонам. На сервисах вроде canva.com вы найдете достаточно много шаблонов от дизайнеров, которые вам останется только адаптировать под себя.

Не игнорируйте хэштеги. Прелесть хэштегов заключается в их способности делать контент, который вы публикуете в Инстаграм, доступным для обнаружения. С их помощью вы увеличиваете охват своего контента. Но не гонитесь за самыми популярными хэштегами с сотнями тысяч показов. Среди такого объема показов легко остаться незамеченным. 

И обязательно анализируйте ставший популярным в Инстаграме контент, чтобы понять, что людям нравится в данный момент. Аналитика поможет вам  определить, какой тип контента с наибольшей вероятностью привлечет вашу целевую аудиторию. Аналитику также можно использовать для оптимизации расписания публикаций и хэштегов.

Как делать крутой контент для ТикТок?

Контент в TикТок - это короткое видео: 15 или 60 секунд. Все, что направлено на немедленное удовлетворение. Большая часть контента - развлечения. Если вы делаете смешные ролики, вас определенно ждет здесь успех.

Сегодня ТикТок одна из самых быстрорастущих платформ для публикации пользовательского видео контента. Алгоритмы ТикТока еще дружественны к пользователям и нет ничего необычного в том, чтобы утром увидеть более 70000 лайков на свой размещенный накануне вечером ролик. 

Поэтому если ТикТок подходит для целей вашей контентной стратегии, то вас можно поздравить. 

Секрет крутого контента для ТикТока - необычность. Чем более необычный и, может даже, сумасшедший контент вы делаете, тем лучше. 

А вообще, эксперты TikDragons выделяют семь категорий контента, которые лучше всего подходят для создания крутых видеороликов для ТикТок.

  1. Перформанс - ролики, где главный герой - вы сами, во время танца, пения или игры на музыкальном инструменте.
  2. Развлечения. Развлекательные видео по-прежнему пользуются наибольшей популярностью. Смешные видео, задачи, скетчи, дуэты - все это отлично работает на платформе.
  3. Спорт и туризм. Спортивные видеоролики ценятся на всех платформах. Вы можете опубликовать видео о своей ежедневной тренировке, вы можете дать советы о фитнесе или запустить спортивный челлендж.
  4. Обучение. ТикТок много инвестировал в продвижение образовательного контента и поэтому  придает большую ценность этому типу контента. Возможности обучения безграничны. Вы можете выбрать тему по своему вкусу и дать по ней полезные советы. Кроме того, вы можете публиковать обучающие видеоролики, в которых показаны все необходимые шаги для достижения определенного результата.
  5. Путешествия и отдых. Если раньше видео о путешествиях подходили только для Инстаграм, теперь они распространяются и в TикТок. Люди начали публиковать видеоролики о местах, которые они посещали, помещая популярную песню на задний план.
  6. Красота и стиль - это еще одна популярная категория контента на TикТок. В эту категорию входит множество тем, от макияжа до нарядов. Если вы владеете бизнесом по продаже аксессуаров или одежды, то в ТикТок у вас есть возможность показать их миллионам людей и повысить узнаваемость своего бренда.
  7. Еда. Видео о еде становятся все более популярными. Это могут быть ролики  по кулинарии, рецепты или просто демонстрация еды.

Лучшая стратегия для получения большего количества просмотров - это, конечно, использование трендовых хэштегов. Вы можете увидеть, какие хэштеги в тренде, на целевой странице, когда откроете свою учетную запись в приложении. 

Использование трендовых хэштегов сделает ваше видео более заметным для людей, просматривающих первую страницу приложения, и, следовательно, повысит видимость вашей учетной записи. Это довольно простая, но эффективная стратегия.

И не забывайте изучать топовый контент ТикТока, чтобы не упустить тенденции, которые здесь меняются очень быстро. Кроме того, нередко видео реакция на очень популярный ролик тоже становится популярной.

Как делать крутой контент для Ютуб?

Ютуб - крупнейший видеохостинг в мире.  У него более миллиарда пользователей, и только с помощью мобильных устройств они ежедневно охватывают больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая кабельная сеть в мире.

Из-за этого роста и охвата потенциальная аудитория, которую вы можете достичь, огромна. Вот почему многие предприниматели и эксперты по социальным сетям считают эту платформу одной из самых эффективных площадок для реализации контентной стратегии. 

Известный блогер и автор бестселлеров Гэри Вайнерчук сказал в своей книге «Сокрушая это!”: 

«Ни одна платформа не создала больше богатства и возможностей, чем YouTube».

Как и любая платформа, Ютуб любит постоянство и последовательность. Давно замечено, что при прочих равных условиях, у регулярных роликов, выходящих в одно и то же время, охват выше, чем у тех, что публикуются хаотично.

К тому же, Ютуб  - это еще и поисковая система, которая по количеству поисковых запросов находится на втором месте в мире. Сразу после Google. Поэтому правила поисковой оптимизации применимы и здесь: 

  1. Подбирайте ключевые запросы по теме своего ролика, которые обеспечат их показ целевой аудитории. Причем показ будет проводиться не только на Ютуб, но и в поисковых системах. 
  2. Пропишите их должным образом в заголовке и описании ролика. 
  3. Обеспечьте вашему ролику ссылки из других ресурсов. 
  4. Покажите алгоритмам Ютуб, что ваш ролик нравится людям (лайки, комментарии).
  5. Наслаждайтесь растущими просмотрами).

Эксперты выделяют 13 видов роликов, которые набирают больше всего просмотров:

  1. Забавные животные
  2. Прохождение видеоигр
  3. Как руководства и учебные пособия
  4. Обзоры продуктов
  5. Видео со сплетнями о знаменитостях
  6. Влоги (видео эквивалент дневника)
  7. Комедии / скетчи
  8. Шоппинг
  9. Распаковка
  10. Обучающие видео
  11. Пародии
  12. Шутки
  13. Реакции 

Какие из них наиболее уместны для вас и вашей аудитории?

Когда дело доходит до создания видео для Ютуб,  вам нужно решить, какой должна быть идеальная длина. С одной стороны, Ютуб приветствует длинные видео и увеличивают показ таких роликов при условии их высокой досматриваемости. 

Но возможно, вашей аудитории больше нравятся короткие видео? Более короткие видео, как правило, публикуются чаще, потому что они быстрые и легкие. И их чаще смотрят во время перерывов.

Один из популярных у начинающих видеомэйкеров вопросов: насколько качественным должен быть видеоконтент, чтобы стать успешным? Имя в виду, качество звука, видеокартинки и т.п. 

Безусловно, профессиональный контент обладает рядом очевидных преимуществ по сравнению с любительским. Но на Ютубе полно снятых “на коленке” роликов, количеству просмотров которых позавидует солидное медиа издание.

Гораздо важнее - последовательное улучшение роликов согласно предпочтений аудитории, которые можно выявить лишь занимаясь видео контентом на постоянной основе.

И конечно, отслеживая ставшие популярными на Ютубе видео.

Как делать крутой контент для сайта?

Развитие социальных сетей и других контентных платформ позволило некоторым контент-мейкерам обходиться без сайтов. Для иного микробизнеса возможностей того же Инстаграм вполне достаточно для решения ключевых задач контент-маркетинга.

Однако сайты продолжают оставаться основным маркетинговым каналом в интернете для большинства компаний. И поэтому нацеленному на долгосрочное и утойчивое развитие контент-мейкеру важно уметь создавать и продвигать крутой контент, используя возможности принадлежащего бизнесу сайта.

Подробнее об этом в статье “Поисковой контент: как оптимизировать контент для поисковых систем, чтобы сделать сайт эффективным каналом контент-маркетинга?”.