Выбор правильного контента и эффективных каналов его дистрибуции до аудитории вашего сайта, блога или канала

Контент - ключ к трафику и поисковой оптимизации. Контент может превратить любопытствующих в покупателей, а покупателей - в постоянных клиентов. При условии, если приложите должные усилия. 

Но прежде чем приступить к созданию контента, следует выяснить:

1. Как понять, какой контент будет правильным для вас и вашей аудитории?

какой контент будет правильным для вас и вашей аудитории?

Сразу к делу - правильным для вас и вашей аудитории будет тот контент, который:

  1. ваша аудитория предпочитает;
  2. стимулирует ее к нужным для вас действиям.

Чтобы понять, что предпочитает аудитория вашего сайта, блога или канала, рекомендуется:
 
1) Изучать поисковые запросы. Все просто - заходите в Wordstat или его аналоги и смотрите, чем интересуются в поисковике. Естественно, применительно к своей теме. 

2) Изучать своих конкурентов. Посмотрите популярные блоги в похожих нишах. Что из того, что они публикуют, какой контент набирает наибольшее число просмотров/ прочтений, лайков, шеров и комментариев? Почему это произошло именно с этим контентом (хайп, тема, стиль, известность автора и т.п.)? Ответы подскажут, по каким вопросам вы можете предложить свой оригинальный взгляд или экспертизу.

3) Изучать социальные сети. Изучение популярных постов в социальных сетях - еще один способ понять, какой контент стреляет у вашей аудитории.

контент стрельнул телеграм канал

4) Спросить напрямую у аудитории. Иногда это срабатывает. Особенно, если вы предложите какое-нибудь вознаграждение за участие в опросе. Даже если ответов будет немного, всегда есть вероятность, что мнение 10% разделяют и остальные 90%, - можно протестировать гипотезу.

5) Анализировать метрики. Используйте такие инструменты анализа, как Яндекс Метрика или Google Analytics для анализа предпочтений посетителей сайта, или DataFun, Kuku.io и им подобные - для анализа подписчиков (и конкурентов, кстати) в соцсетях.

2. Почему важно и как правильно выбрать каналы дистрибуции для вашего контента?
 

как правильно выбрать каналы дистрибуции дял вашего контента

Ваш контент должен доходить до нужных людей. Правильный выбор каналов дистрибуции контента поможет в этом. Особенно когда вы хотите максимально использовать свои ресурсы и получить максимальную рентабельность инвестиций в контент-маркетинг. 

Выбор правильных каналов - это не догадки. Чтобы определить, что лучше всего в вашем случае будет работать, следует:

1) Понимать свои цели. Если цель - увеличение трафика на сайт, то поисковые системы будут основным каналом дистрибуции контента. Другие платформы (соцсети, youtube и т.п.) - поддерживающие. Если цель - коммуникация с целевой аудиторией, то стоит приглядеться к социальным сетям и мессенджерам, которые предпочитает использовать ваша аудитория.

2) Знать, какие каналы (соцсети, сайты, платформы и т.п.) чаще всего использует ваша аудитория. Независимо от того, работаете ли вы в сфере B2B или B2C, чем лучше вы знаете предпочтения своей ЦА, тем больше у вас шансов наладить с ней отношения. Кроме того, правильный выбор канала поможет вам с обратной связью: у вашей аудитории будет больше шансов помогать вам (посредством одобрения, критики и т.д.) создавать востребованный контент. 

3) Сфокусироваться на нескольких каналах. Ваш контент-маркетинг будет гораздо эффективней, если вы последовательно будете развивать 2-3 канала (или 5-6, при наличии ресурсов), вместо попыток “быть везде и сразу”. 

3. Форматы, жанры и содержание контента, которые будут самыми эффективными для вас
 

выбор форматов, жанров и содержания контента

В зависимости от целей вашего контент-маркетинга, вы можете создавать контент самого различного формата, жанры и содержания.

Использование некоторых форматов определено особенностями канала дистрибуции. Например, если вы решили публиковаться на YouTube, ваш формат - видео. Если это ТикТок -  короткие видео ролики. Для большинства социальных сетей - тексты, видео графический и тесто-графический контент. 

Жанр и содержание контента определяется на основе целей контент-маркетинга:  каких действий вы ждете от аудитории: рост узнаваемости? Повышение вовлеченности? Лидогенерация? 

Наиболее часто используемые жанры контента: статьи, заметки, интервью, презентации, пресс-релизы, обзоры, подборки, рецензии и т.д.

По содержанию контент может быть: квизы, конкурсы, подборки, руководства, обзоры, сравнения, интервью, кейсы и статьи коллег,  рейтинги и хит-парады, статьи о трендах отрасли, статьи об известном эксперте, тексты-поздравления, публичная обратная связь, комментарии под контентом лидера мнений и т.д.

Больше информации о типах, жанрах и содержании контента, используемого в контент-маркетинге, можно узнать на курсе “Контент-маркетинг по шпаргалке”.

курс обучения контент маркетинг по шпаргалке

4. Какой контент выбрать для канала на YouTube?

По данным Академии создателей Youtube Creators Academy, самые популярные видео чаще встречаются в следующих тематиках:

  • Развлечения
  • Еда
  • Азартные игры
  • Красота и мода
  • Музыка
  • Спорт
  • Наука и техника
  • Путешествия

А выбирая между типами видео, обратите на нижеперечисленные пункты - видео этих типов набирают самое большой количество просмотров на Youtube:

10 самых просматриваемых типов видео на YouTube

1) SEO оптимизированные видео. Здесь все понятно - видео становится популярным, если оно посвящено востребованным в YouTube темам. Иначе говоря, чем чаще люди вбивают в поисковике видеохостинга слова и фразы, использующиеся в заголовке и описании вашего видео, тем больше шансов у такого видео стать популярным. 

2) Отзывы / обзоры продуктах. Такие ролики имеют очень хорошие шансы привлечь зрителей - тех, кого интересует обозреваемый продукт. Обзор продукта, который популярен среди вашей целевой аудитории, принесет вам больше просмотров и подписчиков.

3) Видеоролики о запуске нового продукта тоже имеют хорошие шансы на успех. Особенно если они касаются продукта с потенциально большими продажами. 

4) Видео запуска мерча. В то время как ролик о новом продукте может быть посвящен любой интересной новинке, видео о запуске мерча - это о продукте известного бренда. Например, о новой модели Iphone, если ваш канал - для фанатов этого бренда.

запуск видео мерча

5) Обучающие видео. Здесь, думаю, тоже все понятно. Но помните: люди хотят учиться у экспертов – если вы просто повторяете информацию, которая легко гуглится, это не вариант. В крайнем случае, делайте это интересно.

6) Видеоинструкции. Видеоинструкции похожи на обучающие видео, но в большей степени сфокусированы на демонстрации того, как выполнить определенное действие или использовать определенный продукт.

7) Распаковка видео. Вы наверное сами часто видели  ролики, на которых влогеры  открывают запечатанные коробки с каким-то содержимым. Казалось бы, что  тут может быть интересного?! Но люди любят это! Особенно, в детской и женской тематиках. 

8) Видео Timelapse  - видео, в которых в сжатом режиме (с быстрой скоростью) показан определенный процесс. Пример - 17 минутный ролик о строительстве бассейна, который набрал почти 220 млн просмотров (60 Days Build Millionaire Underground Swimming Pool House).

9) Haul-видео - это видео, в котором вы демонстрируете вещи, которые вы купили во время поездки по магазинам. Эксперты считают, что Haul-видео привлекают зрителей, потому что дают им возможность испытать эйфорию от покупок без каких-либо негативных последствий для своего банковского счета.

10) Реакции. Наберите в поисковой строке YouTube название какой-нибудь известной песню, музыкальной композиции или имя певца/певицы и добавьте “reaction/реакция” и поймете, что я имею в виду. В YouTube уже появился отдельный вид популярных влогеров, которые специализируются на этом типе видео, - реакционеры.

      Какую бы тему и тип видео вы не выбрали, не забывайте учитывать ваши долгосрочные цели, ресурсы и, конечно, личные предпочтения/способности. 

Больше о том, какой контент становится популярным и как его научиться создавать, - на канале “Контент стрельнул” по ссылке ниже.

Похожие статьи: